El uso excesivo de agua en las fábricas textiles también se ha transformado en un problema. El agua residual es arrojada a los ríos y junto con ella, se descargan sustancias tales como plomo, arsénico, mercurio e incluso fertilizantes utilizados para la elaboración de algodón. Esto afecta de manera directa a los ecosistemas acuáticos y se estima que un 20% de la contaminación del agua se lo debemos a estas fábricas. El sitio web Sustain Your Style, reveló una investigación en la que se plasman las estadísticas que conlleva producir moda hoy. Cada año, las marcas lanzan 52 micro colecciones y se producen 80 mil millones de prendas, alrededor de 400% más que hace 20 años. Pero eso no es todo, este estudio también reveló que utilizamos una prenda en una media de 7 veces antes de desecharla. Cada segundo se incinera un volumen de ropa equivalente a un camión de basura. Se indica además que, para 2050, la industria de la moda utilizará un 25% del presupuesto de carbono disponible.

La moda circular representa un llamado a la acción frente a estas cifras. Extender la vida útil de una prenda por 9 meses más, reduce su huella de carbono y agua en un 25%. Sin embargo, en Argentina, el mercado de ropa usada ha sido centro de ciertos prejuicios, aunque al día de hoy, el panorama es mucho más positivo: “Si, me daba cuenta que alguien se escondía para entrar a la sucursal o que estacionaba el auto un poco más lejos. Pero eso se fue rompiendo, se fue pasando y la cabeza fue cambiando”, nos cuenta Laura Posada y continúa: “Yo creo que ya está como muy incorporado. El concepto sustentable en general, no sólo en la ropa (…) Hasta la gente grande acepta el concepto naturalmente”. Al respecto, Luchy y Gaby nos cuentan que los prejuicios más grandes se encontraban en la gente adulta pero que en la actualidad se convirtió en algo global y las personas se están animando más a este modelo de compra. 

Las cuatro emprendedoras coinciden en que la clave de romper mitos y estereotipos relacionados con las tiendas SH estuvo en replantear la idea que se tenía sobre estos espacios en sí mismos. La posibilidad de crear una “experiencia shopping” como nos cuentan, abrió las puertas a que cada vez más personas se animaran a comprar: “‘Pero acá no hay olor a viejo’, no tiene por qué haber olor a viejo. ‘Pero esto parece un local de ropa’. Si, si, es la idea. ‘Voy a una feria y tengo que estar hurgando entre los percheros para tratar de encontrar una sola prenda linda’, acá no, todas las prendas son lindas”, nos comenta Vale acerca de las preguntas frecuentes o comentarios que recibía sobre el local.